Walmart dio un paso decisivo en el terreno del marketing deportivo al anunciar una alianza histórica con La Liga. La cadena minorista será el primer presenting partner oficial de El Clásico, el duelo que enfrenta al FC Barcelona y al Real Madrid, con un plan que busca ir mucho más allá del patrocinio tradicional.
La estrategia no solo incluye la exposición de marca en uno de los eventos futbolísticos más reconocidos del mundo, sino también la creación de experiencias presenciales y digitales en Estados Unidos y Canadá, mercados clave en el camino hacia el Mundial 2026.
El acuerdo contempla un fin de semana de activaciones en Houston a partir del 24 de octubre, que incluirá viewing parties, conciertos, encuentros con exjugadores y venta de mercancía co-brandeada. Todo esto servirá como antesala del primer clásico de la temporada 2025/26, programado para el 26 de octubre en Madrid, y del segundo, a disputarse en el Camp Nou el 10 de mayo.
William White, director de Marketing de Walmart, destacó el valor de esta alianza: “La idea es crear experiencias memorables para el juego que aman los aficionados. No se trata solo de poner marcas lado a lado, sino de facilitar que los fans participen más activamente”.
Por su parte, La Liga North America —la rama comercial de la competición española en la región— reconoció que Estados Unidos se ha convertido en su mercado más relevante fuera de España y que la asociación con Walmart busca consolidar ese crecimiento.
Un movimiento estratégico en un mercado en expansión
El contexto no podría ser más favorable. En julio, Walmart ya había firmado un acuerdo con la Major League Soccer (MLS) como patrocinador oficial. El fútbol en Estados Unidos atraviesa una curva ascendente: según datos de ESPN, la temporada 2024/25 de La Liga registró 5.4 mil millones de minutos consumidos en sus plataformas, lo que representa un incremento del 23 % respecto al año anterior. En medios lineales, la audiencia creció un 32 %.
Estos números muestran un interés cada vez mayor en el fútbol europeo por parte del público estadounidense, fenómeno que Walmart pretende aprovechar con una apuesta que combina activaciones presenciales y alcance digital. La empresa busca conectar no solo con comunidades hispanas, sino también con audiencias más amplias que se están acercando al balompié.
La jugada cobra aún más relevancia al situarse en la antesala del Mundial 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá. Con la atención global puesta en la región, las marcas compiten por posicionarse como referentes culturales y comerciales dentro del ecosistema del fútbol.
La alianza entre Walmart y La Liga marca un cambio de paradigma: ya no basta con aparecer en la publicidad estática o en la transmisión de los partidos. La clave está en crear experiencias que legitimen a la marca frente al aficionado, integrando marketing deportivo con retail y conectando la pasión futbolera con el día a día de millones de consumidores.
